Начинал я свою карьеру как дизайнер, но с того времени как в 2000 году я стал арт-директором я все больше и больше развивался именно как рекламист.

Если посмотреть на мои дизайнерские работы, то заметно, что я все больше и больше работаю с содержанием, нежели с формой его подачи.

Поэтому большинство моих дизайнерских работ лаконичны. У меня нет просто красивых логотипов, буклетов, календарей и упаковок. Сквозь любой дизайн красной нитью проходит рекламная идея. Для меня дизайн не самоцель, а всего лишь средство выражения рекламной идеи. Да, я делаю красивые и эффектные дизайны. Но они нужны лишь для максимального раскрытия идеи.