Как я писал на первой странице сайта, реклама не самодостаточна. Она делается под конкретный бизнес клиента и является инструментом его продвижения. И чем более богат инструментарий рекламы, тем  гибче она может решать стоящие перед бизнесом задачи. Не будешь же стрелять из пушки по воробьям. Для глобальных задач один инструментарий, для текущих совсем другой.

Я бы выделил два принципиально разных вида рекламы с точки зрения ее как инструмента. Это акционная и имиджевая. Современная реклама очень разнообразна и между этими двумя полюсами очень много промежуточных вариаций. Очевидно, что оба эти вида рекламы необходимы. У них абсолютно разные сферы приложения. Акционная, решает текущие, тактические задачи. Увеличить продажи здесь и сейчас. Имиджевая, наоборот решает стратегические, долговременные задачи. Она, прежде всего, повышает лояльность к брэнду. Принято считать, что акционная или дисконтная реклама более незатейливая. Действительно, достаточно крупно, хорошо читаемым шрифтом набрать информацию о скидке и такая реклама будет эффективна. А вот имиджевая, наоборот, так как вещает о глобальных ценностях, всегда красива и величественна.

Такой ход мыслей допустим для клиента, но только не для рекламиста. О различиях мышления заказчика и рекламиста я рассказал в разделе «принципы». Здесь же я хочу акцентировать внимание на главном.

Реклама создает некий мир грез. Где у всех немеренно перспектив и возможностей, люди красивы, счастливы и богаты. Сделав очередной рекламный макет, чувствуешь себя волшебником. С помощью художественной силы слова, уловок фотографии, всесильного фотошопинга и  безграничных возможностей 3D графики ты наделяешь людей и предметы сверхъестественными возможностями и качествами.

Мы мастера иллюзий, необычного взгляда на вещи. Люди любят мечтать, любят чудеса и мы должны им их дать, в этом и состоит наша работа.

Напоследок два примера. Чисто текстовая реклама, ноль изобразительных средств, нет копирайторских изысков. Зато есть идея, и она СОЗДАЕТ этот самый рекламный мир грез. Соискатель, с первого взгляда на рекламу, примеряет на себя загадочную  и романтическую роль сыщика.

А ведь это даже не акционная реклама, а простое объявление.

Следующий пример, уже из моих работ. Такой дизайн может сделать любой человек сходивший на курсы по корелу. Но зритель сразу включает фантазию и достраивает в своем воображении образ блока как защитника, в данном случае малого бизнеса.

А сколько примеров безвкусной имиджевой рекламы. Дело не в виде рекламы, а в отношении к ней. 

Люди любят фантазировать, дак дайте им сырье для фантазий!