раздел заполняется (извините за ошибки в тексте, сайт еще не вычитывался)

Коммерческая реклама, в отличие от дизайнерских дисциплин, например фирменного стиля, календарей или буклетов, ни при каких условиях, не может быть вещью в себе. Она обязана комуницировать через себя рекламируемые товар или услугу.

Почему логотип Nike обыкновення "сопля"? Так видел мир дизайнер. Почему один из самых сильных фирменных стилей России "Билайн" полосатый? Да, потому что Bee - это пчела, но какое отношение пчела имеет к оператору мобильных телефонов? Можно до бесконечности продолжать этот ряд. Тоже самое с календарями. Достаточно просто приятных, радующих глаз фотографий, а еще лучше известных фотографов и их можно брендировать практически любым брендом. Достаточно вспомнить Самый известный из календарей, календарь "PIirelli". Каждый год новый известный фотограф снимает красоток. Какова связь шин и красоток, на его страницах? Никакой, кроме разве того, что целевая этого бренда мужчины, хотя не факт, женщины сейчас все чаще и чаще садятся за руль.

И если полосатый стиль Билайна, и календарь по типу Пирелевского можно привязать практически к любому бренду. То очень близко к истине утверждение, что хороша та реклама, которая органична только с тем брендом, для которого она сделана и ее крайне трудно "перевернуть" под другой бренд.

Хотя, ради справедливости, надо сказать что сегодня бренды все больше похожи друг на друга и трудно найти по-настоящему серьезную "точку  отличия" на которой можно было бы построить, действительно привязанную только к этому бренду и передающую только его характерные отличия, рекламную кампанию.

Поэтому так важно работать с клиентом в одной связке, тогда вероятность найти это ключевое различие или даже его искусственно создать сильно возрастает. А значит возрастает вероятность создания классной рекламной кампании.