Одно из главных отличий коммерческой и политической рекламы находится в плоскости целевой аудитории.

Политическая реклама должна быть понятна и эффективна для всего электората. В коммерческой  всегда достаточно охватить гораздо меньший сегмент потенциальных потребителей.

Именно из-за этого политическая реклама всегда менее креативна в концептуальном (стратегическом) плане.

Креатив — это фокусирование на какой-то определенной черте, свойстве рекламируемого объекта или субъекта или же концентрация на какой-то определенной и поэтому узкой целевой аудитории. И в этом таится его главное противоречие с политикой. Например, если какой-то конкретный продукт займет 3% от своей товарной категории, зачастую, это совсем не плохо. Что и позволяет рекламистам сконцентрировать свои усилия на узком сегменте целевой аудитории и гарантировано сделать его лояльным. Такой же трюк в политике не пройдет. При плотной конкуренции, зауживание своей аудитории смерти подобно. Ведь, если не попадаешь в заветных 3 процента, то пролетаешь вообще.

Но, если, на стратегическом уровне от креатива мало проку. То на тактическом уровне условий к его расцвету более чем предостаточно. Причем главный парадокс заключается в том, что необходимость охватить как можно большую целевую аудиторию для «тактического» креатива является не угнетающим, а стимулирующим фактором! Каждый отдельно взятый канал коммуникации с целевой аудиторией может быть креативным, а значит узким, сфокусированным и ярким, но весь прикол в том, что этих каналов может быть много! И чем больше — тем лучше!

Поэтому, если партии в довесок к стандартным инструментам коммуникации с потребителем придумывают новые яркие каналы общения с электоратом, то это ни в коей мере не сужает аудиторию партии, а наоборот увеличивает частоту и качество контактов с аудиторией. А ведь зачастую эти каналы гораздо эффективнее и экономичнее стандартных.

Один из ярких примеров такого «New media» был продемонстрирован БЮТом во время парламентских выборов 2006. А именно написание Юрием Рогозой по сути художественной книги «Убить Юлю». Раньше тоже издавались брошюры и книги, чтобы «заваливать» конкурентов, но чтобы подать это как художественное произведение, да еще и популярного автора — такого не было.

Другая важная особенность работы над политической рекламой заключается в необходимости создания крепкой и слаженной команды. Один в поле не воин - это именно про политику. Очень уместно также сравнение с "мирным" и "военным" временем. Нет права на ошибку, сроки нельзя отодвинуть, гораздо большее напряжение, гораздо большая интенсивность работы. Это приводит к явно выраженному естественному отбору внутри команды, нельзя быть самому по себе, отдельно от команды. Некомандные и неэффективные люди сразу отсеиваются. Да, яркий лидер очень важен, но если он не сможет сформировать команду и повести ее за собой, он обречен.